Aufbau einer starken akustischen Identität für deine Marke

Um die praktische Anwendung der Sound-Kommunikation zu veranschaulichen, untersuchen wir die Schlüssel-Elemente, die in diesem Bereich häufig verwendet werden, zusammen mit relevanten Beispielen:

1. Sound-Logo: Das Sound-Logo, auch als akustisches Logo, Audio-Logo oder Sonic-Logo bekannt, ist ein kurzes, einprägsames Audio-Element, das die Marke repräsentiert. Es kann von instrumental bis gesprochen oder gesungen reichen und dient als grundlegender Bestandteil der gesamten Sound-Identität.
   Beispiel: Das Soundlogo „Bong“ von Intel ist sofort erkennbar und wird mit der Marke in Verbindung gebracht.

2. Sound-Thema oder Leitmotiv: In Anlehnung an Richard Wagners Konzept besteht ein Sound-Thema aus wiederkehrenden Tonfolgen, die bestimmte Aspekte der Marke symbolisieren. Diese Themen schaffen starke Assoziationen zwischen der Marke und dem Hörerlebnis.
   Beispiel: Der ikonische “Imperiale Marsch“ aus der Krieg der Sterne-Reihe ist ein Leitmotiv, das mit der bedrohlichen Präsenz von Darth Vader und dem Galaktischen Imperium verbunden ist.

3. Tracks: Tracks sind speziell komponierte oder verbesserte Stücke konzeptioneller Musik, die von der Sound-Identität der Marke abgeleitet sind. Tracks tragen zur gesamten akustischen Darstellung der Marke bei. Sie werden häufig in Werbung, Videos und Markenerlebnissen verwendet.
   Beispiel: Apples Verwendung sorgfältig zusammengestellter Titel in seinen Produkt-Werbespots verbessert das Markenimage und das Benutzererlebnis.

4. Soundscape: Eine Soundscape bezeichnet eine gestaltete, atmosphärische Sound-Umgebung, die in realen Räumen oder Medienformaten eingesetzt wird. Marken schaffen immersive und eindrucksvolle Erlebnisse, indem sie spezifische Soundscapes schaffen, die das Engagement und die Interaktion der Benutzer verbessern.
   Beispiel: Die umgebende Geräuschkulisse eines Cafés, die in der Starbucks-Werbung verwendet wird, ruft eine gemütliche und einladende Atmosphäre hervor.

5. Corporate Voice: Der konsequente Einsatz einer bestimmten menschlichen Stimme für die verbale Kommunikation eines Unternehmens bildet die Corporate Voice. Diese Stimme verkörpert die Persönlichkeit, den Ton und die Werte der Marke und verleiht ihrer Identität ein unverwechselbares menschliches akustisches Element.
   Beispiel: Die warme und freundliche Stimme des Schauspielers Morgan Freeman (Synchronschauspieler Klaus Sonnenschein) repräsentiert oft Marken, die Vertrauen und Autorität vermitteln wollen.

6. Jingle: Ein melodisches Stück, das häufig Text enthält. Der Jingle ist ein einprägsames und wiedererkennbares Audio-Element, das mit der Marke verbunden ist. Es enthält oft den Werbeslogan oder die zentrale Botschaft der Marke.
   Beispiel: Der Jingle „I’m Lovin‘ It“ hat einen starken Bezug zu McDonald’s und verstärkt deren Markenbotschaft.

7. Marken-Song: Ein Marken-Song, entweder eine bestehende beliebte Komposition oder eine Original-Kreation, steht im Einklang mit den Werten und der Identität der Marke. Es fügt dem Markenerlebnis ein einzigartiges Audio-Erlebnis hinzu.
   Beispiel: In der „Taste the Feeling“-Kampagne von Coca-Cola wurde ein Marken-Song von verschiedenen Künstlern vorgetragen, der die emotionale Verbindung zur Marke betonte.

8. Andere Sound-Typen: Sound-Branding umfasst auch verschiedene Sound-Typen, die mit dem Produkt und den Dienstleistungen verknüpft sind:

• Conceptual Sound: Lautmalerische Darstellungen von Markennamen oder Slogans, die durch Tonhöhe und Rhythmus Assoziationen hervorrufen.
• Produktimmanenter Sound: Bewusst gestaltete Sounds und Geräusche, die bestimmte Produkte-Interaktionen begleiten.
• User Interaction Sound (UIS): Akustische Erlebnisse bei Mensch-Maschine-Interaktionen, die zu Benachrichtigungs-, Klassifizierungs- und Feedback-Zwecken dienen.

Durch die geschickte Integration dieser Schlüsselelemente in ihre fundierten Branding-Strategien können Unternehmen eine reichhaltige und ansprechende Audio-Umgebung schaffen, die ihre Markenidentität stärkt und sinnvolle Verbindungen zu ihrer Zielgruppe fördert.

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